Kotnik je eden tistih podjetnikov v marketingu, ki s svojo prisotnostjo takoj vzbudi zaupanje. Njegov način dela ni agresiven, je premišljen, človeški in učinkovit. V svetu, kjer številni še vedno stavijo na hitro rast in viralne trike, Kotnik izstopa s tem, da gradi na vsebini, odnosih in dolgoročni strategiji.
Njegov delovni dan je razdeljen med ustvarjanje kampanj za stranke, analizo rezultatov in mentorstvo mlajšim kolegom. V ekipi velja za mirnega, a jasnega vodjo, ki zna prepoznati potencial in dati prostor idejam, ki morda na prvi pogled delujejo nenavadno. Kotnik verjame, da prava komunikacija ne nastane na podlagi šablon, ampak iz razumevanja ljudi, ki jih želiš doseči.
Kot podjetnik v marketingu se Kotnik danes osredotoča na trajnostne blagovne znamke, projekte z vrednostjo in podjetja, ki ne iščejo le kupcev, ampak skupnosti. Njegov pristop je celosten: od raziskave trga, do oblikovanja zgodbe, vizualne identitete in izvedbe kampanj. Za vsako znamko, s katero sodeluje, išče unikatno pot, brez kopiranja in hitrih rešitev.
Kotniku največ pomeni, da ima možnost vplivati. Ne z velikimi gestami ali praznimi obljubami, temveč z delom, ki nekaj spremeni. Njegove kampanje ne osvajajo le klikov, temveč srca ljudi. Ravno zato mu podjetja, s katerimi dela, ostajajo zvesta dolga leta.
V svetu, ki se hitro spreminja, Kotnik ostaja zvest svojim vrednotam, jasni komunikaciji, spoštovanju sogovornika in ustvarjanju nečesa, kar ima trajno vrednost. Zanj je biti podjetnik v marketingu način življenja. Je odgovornost, izziv in hkrati največji privilegij.
Stranke pravijo, da jih pri njem najbolj prepriča njegova umirjenost in sposobnost, da kompleksne stvari razloži preprosto. Skozi sodelovanje z njim pogosto ugotovijo, da marketing ni le strošek, ampak investicija v zgodbo, ugled in povezavo z ljudmi. Kotnik verjame, da prihodnost pripada tistim, ki znajo prisluhniti, razmišljati dolgoročno in delati s srcem. Verjame v odprto znanje in medsebojno podporo. Po njegovem mnenju uspeh nima smisla, če ga ne deliš z drugimi.